在開放陸客觀光之後，各縣市無不爭奇鬥豔、行銷自己，在這個時候，我們打出「風景人文」牌是基本手段，而真正行銷核心則是「藝術文化」牌。

找出彰化觀光特色
　我們的古蹟又多又美、傳統工藝精巧雅致、傳統戲曲優雅動人，每每讓觀光客感動不已。但不能老坐在家裡等客人上門旅遊，應該要針對我們的優勢、特色加以宣傳，讓全台灣、全世界都知道彰化是探索藝文的好地方。近年來舉凡古蹟修復落成乃至大型藝文活動，都舉辦全國性的記者會，擴大宣傳廣度及強度。在今年的高雄旅展之中，我們也針對彰化縣的特色加強宣傳，期能將藝文大縣、藝文樂園的印象深烙在觀光客心中。

從古蹟中看到過去以及未來
　對於古蹟的維護、修復，縣政府一直不遺餘力，不僅是基於文化保存，更長遠的眼光在於開發更多的觀光資源。今年鹿港龍山寺終於修復落成，這處具有指標意義的國家第一級古蹟，不僅是彰化的喜事，更是全台的盛事。未來還會有許多古蹟陸陸續續會整建修復，竭誠歡迎各界來彰化賞遊精緻優雅、意義深遠的古蹟文化。
此外，縣政府也積極推動古建築列為古蹟，讓它們可以獲得更好的保存及維護，也積極促成古建築的空間再利用。這些作為，未來都將成為彰化縣傲人的文化與觀光資產。

傳統戲曲、工藝最是迷人
　卓縣長指出，除了古蹟硬體外，縣內薪傳獎得主更多，如南管音樂雅正齋、聚英社，南管戲劇新樂高甲戲及新和興歌劇團，木雕大師李松林與李秉圭父子、施鎮洋，硯雕謝苗、董坐、神像雕吳清波、彩繪燈籠大師吳敦厚、金雕鄭應諧、錫雕陳萬能等等，他們是國寶級的大師也是珍貴的文化軟體資產。
彰化傳統工藝聞名四海，巧奪天工的木雕、優雅精緻的紙扇燈籠、細緻華麗的刺繡，以至於道地傳承的竹編、製香及書法國畫大師，隱身巷弄之間創作，在各地發光發熱，吸引人潮來彰化一遊。
因此卓縣長不但鼓勵在地工藝師、藝術家持續創作，也盡可能協助他們營造完善的工作及展示空間，或者增加他們曝光的機會，藉此帶動文化愛好者的造訪。

藝文館是藝文生根的基地
　彰化縣擁有豐富的藝文館，除文化局本身、縣史館、彰化藝術館、員林演藝廳外，還有南北管音樂戲曲館，以資料收集、珍藏、展示與研究、音樂戲劇表演教授與傳習、文藝人士聚會聯誼、寫作座談等活動，活絡彰化縣藝文發展。

　此外，為發展地方特色，縣政府也在各鄉鎮成立地方文化館，內容包羅萬象，包括扇形車庫與蒸汽火車、鐵道文物陳列室、彰化基督教醫院院史文物館、賴和紀念館等，許多單位也紛紛成立特色文物館，展現在地特色，同時深入民眾的生活，深刻打動人心，對於觀光客而言，也最富趣味性，如結合旅行社或文史工作者的導覽活動，更可充分發揚在地文化的功能。

　卓縣長說，不論是縣級的館室，或是地方的文化館，肩負的功能都是一樣的，都是文化的基地，可以將彰化縣的特色快速、有效的傳播出去。

　產業部分也逐漸打開新視野，許多企業主動設置博物館，如白蘭氏健康博物館、台明將玻璃博物館、秀傳健康人體博物館，另寶成企業、帝寶公司、頂新集團及玉珍齋等也積極籌劃興建鞋業博物館、車燈博物館、康師傅文化園區（泡麵博物館）及糕餅博物館，可為彰化縣觀光增添許多新景點，帶動博物館旅遊風潮，縣府不但樂見其成，更繼續大力推動戰爭博物館、紡織博物館、自行車博物館等，結合政府與民間的力量，可以更有效推動觀光的發展。

鼓勵優秀藝文團體參與巡演
　目前文化局持續性辦理磺溪美術接力展，也大力推動南北管音樂戲曲、歌仔戲、布袋戲等演出，並辦理國際文化交流活動，引進國外各類演藝團體，每年辦理藝術下鄉，扶植縣內優秀團隊巡演。如這次的「媽祖遶境嘉年華」，就請來了河洛、薪傳、唐美雲、明華園等知名歌仔戲團，隨媽祖下鄉免費演出，讓鄉親看得大呼過癮。

　推廣藝文團體，乍看之下與觀光搭不上邊，但是若仔細深思，可以發現藝文團體的展演，一方面可以吸引參觀人潮、另一方面可以提升彰化縣形象，這是藝文與觀光相輔相成的最佳表現。

文化結合觀光 讓世界走進來
　針對彰化縣文化環境，文化局特地委託顧問公司執行「彰化縣文化生活圈基礎調查研究計畫」，除了調查人、文、地、景、產、物等，也進行文化設施之現況調查，藉此對彰化縣文化生活圈做整合評估及初步規劃。

　該計畫將彰化縣文化生活圈之發展範圍，區分六大區塊：（一）文化園區：彰化市、鹿港鎮。（二）宗教信仰：彰化市、鹿港鎮、社頭鄉、二水鄉。（三）濱海生態園區：伸港鄉、福興鄉、芳苑鄉、大城鄉。（四）八卦山脈：彰化市、花壇鄉、大村鄉、員林鎮、社頭鄉、田中鎮、二水鄉。（五）生活城市：彰化市、員林鎮。（六）產業文化園區：福興鄉、秀水鄉、芳苑鄉、溪湖鎮、埔鹽鄉、二林鎮、田尾鄉、永靖鄉、北斗鎮、埔心鄉。

　這份計畫除了可以深入了解彰化縣文化環境，卓縣長認為更重要的是讓各地民眾更了解彰化，並有著力點協助彰化縣發展文化，並結合觀光，以更大的能量迎接來自世界各國的文化遊客，甚至是有意到彰化縣 Long stay 的外國人，讓世界經由文化管道，大步走進彰化縣！

無形道德文化也要從小培育
　有形的文化固然要保存、發揚；另因近年社會價值觀產生混淆現象，卓縣長也有心加以導正。他表示，國、中小學生是民族幼苗，可塑性高，若缺乏長期道德文化薰陶，人格內涵不完整，就算將來智育超人一等，但國家社會風氣無法落實提昇，精神文明也就日趨低下。

　他指出，國人常知「禮、義、廉、恥」四維及「忠、孝、仁、愛、信、義、和、平」八德是經過千百年粹鍊的道德文化，如今卻淪為口號；致使某些大奸大惡之徒竟被視為英雄，道德淪喪令人憂心。

　他將書法教育再度引入校園以讓學子修心，也指示教育處研擬一套加強道德倫理教育的方式，要從校園中再出發，以身教融入行為的方式，達到潛移默化的效果，讓彰化成為全國的「道德縣」模範。