永靖鄉製油的魏家4兄弟，77年進軍大陸。他們屢挫屢起，如今康師傅系列產品暢銷全中國，每年還有30%市佔率的成長，更進一步跨足國際市場。
　　由魏家4兄弟所建立的頂新集團初到大陸，推出自家所產頂志油脂蔥麻油及頂好清香油為主軸之產品。他們出品的清香油，比起當年大陸人食用未脫臭的粗製油，品質好上許多。隨即又香又脆的康萊蛋酥捲跟著上市，當地人吃過1次，卻沒錢買第2次，因此叫好不叫座。由於康萊蛋酥捲銷售不佳，加上頂好清香油亦欠缺大陸人嗜聞的油臭味，怎麼吃都不對勁，造成連年虧損。
　　與大陸合資的過程中，流程繁瑣需層層關卡呈報核准，遇事無法有效處理。加上大陸企業幾乎全為國營，買貨欠款習以為常。
　　 在種種不利條件下，入不敷出，沒多久，帶往大陸的資金盡數賠光。短短的2年間，3項產品即關閉生產線。

東山再起　創造新氣象
　　深入觀察市場後，魏家兄弟注意到大陸方便麵的市場兩極化，若非劣質品，便為進口的高價貨。名稱雖是叫方便麵，但當時的方便麵非得煮過才能吃，實在不方便。
　　 有鑑於此，魏家兄弟決定推出即沖即食的方便麵。81年8月，以「康師傅」為名的方便麵，便在天津問世。其中「康」代表健康，「師傅」則是大陸對專業人士的尊稱，以此塑造健康專業的產品形象。


貨到付款　物超所值
　　產品要讓大陸人接受，上市前幾度辦理試吃，開始找來10人試吃、20人試吃，直至百人試吃，一一測試方便麵的口味，一次次做調整，創造大陸人喜愛的口味。
　　經營策略上，採取款到發貨的方式，頂新集團董事張伯光說：「當時，康師傅是第一家敢這麼做的廠商。」
　　「由於品質好，價錢夠低，自然會有人捧著鈔票來購買。中盤商只要買到康師傅方便麵一定賺錢，就算需要等待，他們也耐心排隊。」
　　張伯光表示，康師傅有台灣水準的技術，賣的卻是大陸的價格。當時市面上方便麵最高價格一包6元人民幣，康師傅卻以1.68元的價格打入市場，搭配精緻又符合當地人胃口的調味包，看得到也吃得飽，造成搶購風潮。
　　 康師傅價格壓低，使用更有效率的方式管理經營。原物料價格有效管理，就能反應於市場上販售，供給消費者最佳的選擇。

成長快速　獲獎連連
　　85年，康師傅以「頂益控股」名義在香港上市，更回台灣高價買下「味全」這個老字號食品公司，創造令人驚嘆的品牌傳奇。
　　原本就經營乏善的味全，讓頂新集團賠了將近100億。86年起，頂新集團進行通路革新，積極建立自有通路，更將味全1/3股份讓給日本第2大速食麵廠商三洋食品。聰明的危機處理，化險為夷。革新後綿密的行銷網有效奠定康師傅的獲利基礎，少了中間商的流程，康師傅的零售週轉率和效率大為提高，獲利亦迅速回升。
　　康師傅營業額暴漲同時，市面上其他品牌進口方便麵漸漸消失，95年根據AC Nielsen調查，康師傅在全中國速食麵市場佔有率位居首位，高達43.3％，是第2名同業的3倍，那年共銷售超過了81億包，穩坐中國速食麵的龍頭寶座。
　　目前大陸方便麵市場康師傅占有率48%、統一麵15%，遙遙領先其它品牌。神奇的是，康師傅比起統一麵晚了4個月進入大陸方便麵市場，後來居上的成功原因，「因為以前有2年的失敗經驗啊！」張伯光笑著回答。
　　近年來，康師傅屢獲大獎，96年榮獲台灣10大國際品牌第5名及台灣國際品牌「成長之星」雙料獎項，諸多榮譽加於身上，頂新集團卻不從恃寵而嬌，反更重視鄉里建設，充分展現企業對社會的關心。